Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать, чтобы получать заявки
Лендинг быстрее запустить и проще продвигать рекламой, многостраничный сайт лучше работает в поиске и для нескольких направлений. Разбираем, какой формат выбрать под вашу задачу.Какой формат сайта выбрать под рекламу, SEO и несколько направлений.
Один из первых вопросов при разработке сайта: делать одностраничный лендинг или полноценный сайт с разделами? Ответ зависит не от бюджета, а от того, как вы планируете привлекать клиентов. Разберём, в каких случаях выигрывает каждый формат.
Что такое лендинг
Лендинг — одна страница, посвящённая одному продукту или услуге. Всё, что нужно клиенту для решения, собрано в одном месте: выгода, цены, примеры, отзывы, ответы на вопросы и форма заявки. Внимание не рассеивается по меню и разделам.
Когда выбирать лендинг
- Одна услуга или один продукт.
- Основной источник клиентов — реклама в соцсетях или поиске.
- Нужно быстро проверить спрос или запустить акцию.
- Запуск курса, мероприятия, нового продукта.
Пример — наш кейс Catalyst: лендинг с сильным первым экраном и рекламой в том же стиле.
Что такое многостраничный сайт
Корпоративный сайт или каталог состоит из разделов: услуги, цены, портфолио, о компании, блог, контакты. Каждая услуга получает свою страницу, и каждая такая страница может приводить клиентов из поиска.
Когда выбирать многостраничный сайт
- Несколько направлений или большой ассортимент.
- Важно продвижение в поиске: каждая страница — отдельный запрос.
- Клиенту нужно изучить компанию перед дорогой покупкой.
- Есть каталог товаров с ценами — как в нашем кейсе MINKA.
Сравнение форматов
| Лендинг | Многостраничный сайт | |
|---|---|---|
| Срок запуска | От нескольких дней | Дольше: больше страниц и контента |
| Реклама | Отлично: одна цель, одна страница | Хорошо, если реклама ведёт на страницу услуги |
| SEO | Ограничено одной темой | Сильнее: много страниц под разные запросы |
| Несколько направлений | Нужен отдельный лендинг на каждое | Всё в одном месте |
Можно ли совместить
Да, и часто это лучший вариант. Основной сайт работает на доверие и поиск, а под рекламные кампании делаются отдельные посадочные страницы под конкретные услуги или акции. Так реклама ведёт на точный ответ на запрос, а сайт продолжает собирать трафик из поиска.
Что важно в любом формате
- Понятный первый экран: что вы делаете, для кого и почему вам можно доверять.
- Быстрая загрузка на телефоне — большинство клиентов приходят с мобильных.
- Заметная кнопка заявки и короткая форма.
- Подключённая аналитика, чтобы видеть, откуда приходят клиенты.
Итог
Одна услуга и реклама — выбирайте лендинг. Несколько направлений и ставка на поиск — многостраничный сайт. Если сомневаетесь, расскажите о задаче: мы подскажем формат и сделаем лендинг или корпоративный сайт под ваши каналы привлечения клиентов.
